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英語新聞ウォールストリートジャーナル(WSJ)から見た起業・ビジネスのヒント英語がわからなくても最新アメリカビジネス事情を知りたい人、集まれ! 2011.06.29 Wednesday
【468号】米メレディス、新媒体に込められた顧客・商品戦略とは?
◎本日のニュース 1)見出し 【出典】 2)要約 一つは、イーティングウェルで、 もう一つはレシピドットコムで、 る。 広告収入の減少に直面する出版業界であるが、 3)キーとなる英文 4)キーとなる英文の和訳 5)気になる単語・表現 ※直訳すると、「メレディス社曰く、費用に敏感な消費者を 6)今日のヒント そのメレディスが、食関連の媒体を二つ発行するという。 まず、商品戦略として、なぜグルメ関連を選んだのかを考えてみると、 さらに、メレディスが発行するホーム・ファミリー関連の既刊誌では、 ただし、グルメ雑誌へのニーズが強いということを、 そこで、メレディスは、ターゲットを 確実にニーズのある商品を選択することによって、 メレディス社(Meredith Corp.) http://www.meredith.com/home.html *************************** 1)米メディア・マーケティング企業大手のメレディスは、 2)グルメを選んだのは、グルメ雑誌の広告出稿が増えるなど、 3)さらに、他社のグルメ媒体がターゲットしない 4)メレディスの採った商品戦略・顧客戦略は、 *************************** 6)おすすめ商品・サービス ◎Winecarte 簡単ワインの選び方 地域からぶどう品種へ、世界トレンドに悩むフランスのワイン業界。 最近、ワインを勉強しています。 編集後記 高尾亮太朗のfacebook⇒ http://www.facebook.com ご質問・ご相談・ご感想がございましたら、ご連絡ください。 メルマガ相互紹介を希望されるメルマガ執筆者様は、ご連絡お願いします。 私もごく少ない部数の時に、 メルマガ相互紹介に関する連絡先はこちら 今日の反省などについては、このブログを メルマガ連動のブログサイトを作りましたので、 当メルマガの情報については万全を期しておりますが、内容を保証するもの また、当メルマガでは広告も誌面の一部として、読者様に有効であると 2011.06.27 Monday
【467号】デザインバーコード、利益に結びつける方法とは?
◎本日のニュース デザイン性の高いバーコードの使用を躊躇する企業もある。
奇抜なバーコードの場合、スキャンされない可能性が高くなる からである。スキャン不能な場合は、 パッケージを再度印刷するなどコストが膨大にかかる。 3)キーとなる英文 Package design has become so artful, it has come to this: Even the barcode, the style runt of product labeling, is getting gussied up. 4)キーとなる英文の和訳 パッケージデザインが芸術的になる傾向は、 次のものにも及んでいる。 製品ラベルに付けられた木の古株のような形をした バーコードでさえ、装飾を帯びてきている。 5)気になる単語・表現 runt 名詞 木の古株 gussy up 他動詞句 〜を飾り立てる ※itは、前文を指す。 ※Packge〜thisを直訳すると、「パッケージデザインは、 とても芸術的になってきたので、 その傾向は次のようにもなっている。」 6)今日のヒント デザイン性の高いバーコードに付いては、 以前に日本の雑誌(恐らく日経ビジネス)で取り上げられており、 その記事を読んだことがある。 案の定、デザインバーコードは、 東京にある広告・デザイン企業のデザインバーコード社が作っている、 とこの記事で紹介されている。 もちろん、デザインバーコード社だけの独自技術 (または特許)というわけではなく、 アメリカの企業もデザインバーコードを作成している。 デザインバーコードの例として実際のバーコードが紹介されているのは、 1.ミキサーの形をしたバーコード 2.噴水の形をしたバーコード 3.ニューヨークの摩天楼の風景を模したバーコード 4.トラックの形をしたバーコード 5.スラックスの形をしたバーコード で、ぱっと見ただけではどれもバーコードに見えない作品。 デザインバーコードを使えば、 商品パッケージのデザイン性が壊れることがないばかりか、 逆にアップするだろう。 ただし、このデザインバーコードをパッケージに付けることは、 コストのかかることである。 記事では、パッケージを再度印刷するコストが取り上げられているが 、これよりも高く付くのがそのデザイン作成コスト。 印刷費は、新製品開発時やリニューアル時にすれば、 通常のバーコードを付ける場合と同じコストで済む。 しかし、これまでのバーコードが数字さえ決めれば 自動的に作成できた一方で、 デザインバーコードは商品に合わせたデザインを作る必要があり、 これまで負担しなくてもよかった費用がかかることになる。 この費用対効果については、記事では論じられていない。 デザイン性の高いバーコードを採用することで、 商品に対する消費者の受けが良くなるのは確かだろう。 しかし、それが購入に結びつき、 売上・利益を生み出すかは未知数である。 バーコード自体が消費者の目を引くため、 デザインバーコードを採用した商品は、 普通のバーコードを付けた商品よりも、 購入確率は高まる。 ただし、それには、商品の価値が消費者に認められる という条件が付く。 商品のベネフィットがその価値にあり、 デザインバーコードにない以上、 いくらデザインバーコードを付けたからと言って、 価値の低い商品が売れることはない。 価値に大差ない商品があり、 その一方にデザインバーコードが、 もう片方に普通のバーコードが付いていたならば、 デザインバーコードを付いた方を消費者が手にする 確率は高い。デザインバーコードを付ける前に、 まずは商品の価値を高める必要がある。 その上で、デザインバーコード作成にかかる 費用を賄える利益率が、その商品に求められる。 そうなると、デザインバーコードを付けるに値する商品は、 価格訴求品ではなく高付加価値商品になるだろう。 また、デザインバーコードを付けることは、 その商品だけでなく企業の差別化にもつながる。 単なる線の塊であるバーコードにデザインを付けることによって、 消費者に語りかけようという企業姿勢を伝えることが できるだろう。この思いが通じれば、 商品のリピーターになるだけでなく企業のファンになる可能性もある。 継続的に購入してくれる顧客を増やすことは、 企業に継続的な利益をもたらす。 この顧客化を後押しする工夫をすれば、 デザインバーコードを採用する効果は高まるのではないだろうか。 例えば、デザインバーコードの案を購入者から募集したり、 複数のデザインバーコードを集めて応募するプレゼント抽選を 企画したり、デザインバーコードを基点にした企画は いろいろ考えられる。デザインバーコードは、 消費者に対する企業の一コミュニケーションと言えるだろう。 *************************** 《今回のヒントのまとめ》 1)パッケージデザインの一環として、 デザイン性の高いバーコードを採用する商品が増えている。 しかし、これまでかからなかった作成コストが発生するので、 その費用対効果は考えて、採否を決める必要がある。 2)デザインバーコードは目に付くので、 購入確率を高める効果があるが、 その前提として、商品本来のベネフィットである 価値を高める必要がある。 競合商品と価値に大差がないからこそ、 デザインバーコードの付いた商品が選ばれることになる。 4)さらに、デザインバーコードを作成する費用を 賄えるほどの利益率も必要になる。 よって、高付加価値商品が、 デザインバーコードを採用する 商品の最有力候補に挙がるだろう。 5)また、デザインバーコードを、 リピート購入さらには企業のファン作りにつなげる 工夫があれば、その費用対効果はさらに高まる。 *************************** 6)おすすめ商品・サービス ◎Winecarte 簡単ワインの選び方 一番新しい記事は、 セニュールジャンドローズ2009(Seigneur Jean de Roze2009) http://wine.ryotarotakao.com/archives/today_wine/seigneur-jean-de-roze2009 です。 最近、ワインを勉強しています。 それをアウトプットする意味でも、ワインのサイトを始めました。 焦らず少しずつ作成する予定です。 http://wine.ryotarotakao.com/ 編集後記 こんばんは、高尾です。 今日は、またまた甲子園で巨人戦を観戦します。 (今現在は金曜日。予約配信のため、メルマガ発行時には試合は終わっています。) 問題は、お天気。 今週いっぱい雨の予報でしたが、 水曜からはほとんど雨が降りませんでした。 となると、この雨の予報がずれ込む可能性があります。 (実際、金曜における土曜の予報は曇のち雨。) どうなるんでしょうか? 雨の中観戦するのは、これまでありませんでした。 大変混み合っている甲子園で、 さらに雨の中応援するのは辛いなぁ。 晴れを祈るばかりです。 高尾亮太朗のfacebook⇒ http://www.facebook.com (アカウントは、ryotarotakaoです。) 高尾亮太朗のツイッター⇒ http://twitter.com/ryotarotakao 高尾亮太朗の公式サイト⇒ http://ryotarotakao.com 今日も長い記事を読んでいただき、ありがとうございました。 感謝・感謝・感謝です! ご質問・ご相談・ご感想がございましたら、ご連絡ください。 ⇒ tryotaro1975@aol.com メルマガ相互紹介を希望されるメルマガ執筆者様は、ご連絡お願いします。 私もごく少ない部数の時に、 いろんなメルマガ執筆者様に助けていただきましたので、 今回は私が恩返しします! メルマガ相互紹介に関する連絡先はこちら ⇒ tryotaro1975@aol.com 今日の反省などについては、このブログを ⇒ http://ameblo.jp/caferics/ メルマガ連動のブログサイトを作りましたので、 できればコメントお願いします。 http://wsj.jugem.jp/ 当メルマガの情報については万全を期しておりますが、内容を保証するもの ではありません。これらの情報によって生じた、いかなる損害についても、 補償はいたしかねますので、ご了承ください。 また、当メルマガでは広告も誌面の一部として、読者様に有効であると 思われるものを厳選しておりますが、内容については当方で責任を負える ものではございません。ご配慮の上ご利用頂けます様お願い申し上げます。 2011.06.23 Thursday
【466号】ナラッテのスマートフォン決済、マーケティングに与える影響とは?
◎本日のニュース 1)見出し 2)要約 この技術は、スピーカーとマイクロフォンの 問題のセキュリティは、 すでに、ギフトカードやポイントカードを発行する 3)キーとなる英文 4)キーとなる英文の和訳 5)気になる単語・表現 6)今日のヒント という 技術を使えば、 スピーカーとマイクロフォンの付いた現行のスマートフォンを、 数インチほどに近づければデータ交換ができる という。このズーシュを使って、 1.スマートフォンで電子マネー決済をする 2.スマートフォンでクーポン取得・管理をする 3.スマートフォンでストアポイントを取得・利用する 4.スマートフォンでクレジットカード・デビットカード支払いをする などが可能になる。 同じようなことを、 このように、ズーシュを利用することのメリットは、 このように、技術面でのスマートフォン決済のハードルが大きく引き下げられた。 ユーザーメリットは言うまでもなく、 店舗は、これまでポイントカードを使って このように、スマートフォン決済により、 ※ナラッテ社の公式サイト http://www.naratte.com/ *************************** 1)ナラッテ社のスマートフォン決済技術 2)スマートフォン決済に対するニーズは、 3)特に、購入履歴を元に個別に販促を打てることは、 *************************** 6)おすすめ商品・サービス ◎Winecarte 簡単ワインの選び方 バロンマキシムブリュットゴールドリゼルヴ 最近、ワインを勉強しています。 編集後記 高尾亮太朗のfacebook⇒ http://www.facebook.com ご質問・ご相談・ご感想がございましたら、ご連絡ください。 メルマガ相互紹介を希望されるメルマガ執筆者様は、ご連絡お願いします。 私もごく少ない部数の時に、 メルマガ相互紹介に関する連絡先はこちら 今日の反省などについては、このブログを メルマガ連動のブログサイトを作りましたので、 当メルマガの情報については万全を期しておりますが、内容を保証するもの また、当メルマガでは広告も誌面の一部として、読者様に有効であると 2011.06.20 Monday
【465号】検索の利便性を強化したグーグル、その目的はモバイルとローカル広告市場。
◎本日のニュース 1)見出し 2)要約 PCによる検索では、検索時間をより短縮させるとともに、 モバイル検索では、画像に関する情報を検索する ローカル店舗検索では、GPS機能を使って、 これらの新サービスにより、 3)キーとなる英文 4)キーとなる英文の和訳 を含む。 5)気になる単語・表現 6)今日のヒント グーグルの調査によると、検索の利便性が高まると、 ただ、グーグルがこれらの新サービスを提供する理由は他にもある。 1については、おもしろい統計が記事に掲載されている。それは、 2については、グルーポンの存在を見逃すことはできない。 記事を読む限り、 *************************** 1)グーグルが新検索サービスを行うのは、 2)モバイル端末が増加するとモバイル検索が 3)ローカル広告市場へ参入した 4)グーグルは、ローカル企業検索を橋頭堡として、 *************************** 6)おすすめ商品・サービス ◎Winecarte 簡単ワインの選び方 ベイビーバッドボーイ2009(Baby Bad Boy2009) 最近、ワインを勉強しています。 編集後記 高尾亮太朗のfacebook⇒ http://www.facebook.com 今日も長い記事を読んでいただき、ありがとうございました。 ご質問・ご相談・ご感想がございましたら、ご連絡ください。 メルマガ相互紹介を希望されるメルマガ執筆者様は、ご連絡お願いします。 私もごく少ない部数の時に、 メルマガ相互紹介に関する連絡先はこちら 今日の反省などについては、このブログを メルマガ連動のブログサイトを作りましたので、 当メルマガの情報については万全を期しておりますが、内容を保証するもの また、当メルマガでは広告も誌面の一部として、読者様に有効であると 2011.06.16 Thursday
【464号】ベライゾン、ペイフォンとの新決済サービスは競争激化の証。
※東日本大震災で被災された方に、心よりお見舞い申し上げます。 ◎本日のニュース 1)見出し 2)要約 このサービスを提供するために、 一方、ベライゾンは、AT&TやTモバイルと提携し、 3)キーとなる英文 4)キーとなる英文の和訳 5)気になる単語・表現 6)今日のヒント 一番の違いは、 ●ペイフォンとの新サービス:コンテンツなどのネット通販用 ●ISIS:店舗用 である。だから、ペイフォンとの新サービスとISISとカニバリすることはない。 ベライゾンが新決済サービスを行うのは、 一方、ペイフォンとの新サービスは、 ISISでも、ベライゾンはその旨みを一番享受することになる。 しかし、ISISには大きな問題が潜む。それは、 グーグルワレットは、今年の夏に、 このように、ISISは、グーグル・ビザの参入により、 当初、ISISも、加入者首位というベライゾンの強みを *************************** 1)ベライゾン・ワイヤレスの新決済サービスは、 2)ベライゾンは、これとは別に、 3)しかし、携帯での店舗決済では、 4)この競争激化により、 5)加入者数を収益に変える方法として、 *************************** 6)おすすめ商品・サービス ◎ Winecarte 簡単ワインの選び方 ふらのワイン(Furano Wine) 最近、ワインを勉強しています。 編集後記 高尾亮太朗のfacebook⇒ http://www.facebook.com ご質問・ご相談・ご感想がございましたら、ご連絡ください。 メルマガ相互紹介を希望されるメルマガ執筆者様は、ご連絡お願いします。 私もごく少ない部数の時に、 メルマガ相互紹介に関する連絡先はこちら 今日の反省などについては、このブログを メルマガ連動のブログサイトを作りましたので、 当メルマガの情報については万全を期しておりますが、内容を保証するもの また、当メルマガでは広告も誌面の一部として、読者様に有効であると 2011.06.13 Monday
【463号】米小売ターゲットが犯した商品戦略・価格設定の安易な変更。
※東日本大震災で被災された方に、心よりお見舞い申し上げます。 ◎本日のニュース 1)見出し 2)要約 この原因は、アメリカの不動産市況・ ターゲットは、もともとおしゃれな衣類や さらに、ターゲットの戦略を真似た 3)キーとなる英文 4)キーとなる英文の和訳 安くておしゃれなディスカウントショップが その名声を失っているのかという質問を投げかけている。 5)気になる単語・表現 6)今日のヒント この原因とは、これまで 価格については、 もともと、ターゲットの顧客層(ターゲット顧客)は、 この商品・価格設定の迷走により、 一方、これまでターゲットのライバルであった このターゲットの失敗事例をみると、 *************************** 1)ターゲットが景気後退前の売上に戻らず低迷するのは、 2)これまで、おしゃれな衣類や日用雑貨を低価格で 3)この変化により、消費者にとっての認識が 4)ターゲットの失敗事例のように、 *************************** 6)おすすめ商品・サービス ◎Winecarte 簡単ワインの選び方 アルボー シャトークーティネル・エリクシール2006 編集後記 高尾亮太朗のfacebook⇒ http://www.facebook.com ご質問・ご相談・ご感想がございましたら、ご連絡ください。 メルマガ相互紹介を希望されるメルマガ執筆者様は、ご連絡お願いします。 私もごく少ない部数の時に、 メルマガ相互紹介に関する連絡先はこちら 今日の反省などについては、このブログを メルマガ連動のブログサイトを作りましたので、 当メルマガの情報については万全を期しておりますが、内容を保証するもの また、当メルマガでは広告も誌面の一部として、読者様に有効であると 2011.06.13 Monday
【462号】ローカル証券取引所というストック型地元経済活性化策
※東日本大震災で被災された方に、心よりお見舞い申し上げます。 ◎本日のニュース 1)見出し 2)要約 ローカル証券取引所が一般的だった時もある。 ローカル証券取引所からの資金調達は、 3)キーとなる英文 4)キーとなる英文の和訳 5)気になる単語・表現 6)今日のヒント ホノルルでは1976年まで証券取引所があったという。 ローカル証券取引所の説明として、 資金を差し出す地元住民には、 一方、地元企業にとっては、 このように、金銭面だけを見ても 一方、地元企業にとっては、 金銭面以外のメリットは、 昨日(6/6)の日経MJに、 しずふぁん http://shizufan.jp/ *************************** 1)ローカル証券取引所を開設しようという動きが、 2)ローカル証券取引所のメリットは、 3)地元経済活性化策として、 *************************** 6)おすすめ商品・サービス ◎Winecarte 簡単ワインの選び方 ボーデル・ガロア ブリュット(Bourdaire Gallois Brut) 編集後記 高尾亮太朗のfacebook⇒ http://www.facebook.com ご質問・ご相談・ご感想がございましたら、ご連絡ください。 メルマガ相互紹介を希望されるメルマガ執筆者様は、ご連絡お願いします。 私もごく少ない部数の時に、 メルマガ相互紹介に関する連絡先はこちら 今日の反省などについては、このブログを メルマガ連動のブログサイトを作りましたので、 当メルマガの情報については万全を期しておりますが、内容を保証するもの また、当メルマガでは広告も誌面の一部として、読者様に有効であると 2011.06.06 Monday
【461号】ビットコインの価値が2000倍に上昇した理由とは?
※東日本大震災で被災された方に、心よりお見舞い申し上げます。 ◎本日のニュース 1)見出し 2)要約 ビットコインは、P2Pで直接交換できる電子マネーで、 ビットコインの価値が大きく上昇したのは、 ビットコインの獲得方法には、 3)キーとなる英文 4)キーとなる英文の和訳 5)気になる単語・表現 6)今日のヒント 発行元が発行数に制限を設けているだけで、 その価値の裏付けはなく規制を受けない。 電子マネーやポイントは、持っている人に付与されたもので、 ビットコインの獲得するには、 昨年、対ドルレートで2000倍にも上昇したビットコイン。 1つ目のオープンソースとは、 お金は、価値あるものと交換できて初めて価値を持つ。 最後の供給量の制限については、 これらの特徴を持ったビットコインから、企業が学べることは、 *************************** 1)ビットコインは、昨年対ドルレートでその価値が2000倍も上昇した。 2)それほど価値が高まったのは、 3)同様に、企業も、「オープンに他社と提携する」 *************************** 6)おすすめ商品・サービス ◎Winecarte 簡単ワインの選び方 ボーデル・ガロア ブリュット(Bourdaire Gallois Brut) 編集後記 ご質問・ご相談・ご感想がございましたら、ご連絡ください。 メルマガ相互紹介を希望されるメルマガ執筆者様は、ご連絡お願いします。 私もごく少ない部数の時に、 メルマガ相互紹介に関する連絡先はこちら 今日の反省などについては、このブログを メルマガ連動のブログサイトを作りましたので、 当メルマガの情報については万全を期しておりますが、内容を保証するもの また、当メルマガでは広告も誌面の一部として、読者様に有効であると 2011.06.02 Thursday
【460号】ブラックベリーのRIM、スマートフォン競争挽回の秘策とは?
※東日本大震災で被災された方に、心よりお見舞い申し上げます。 ◎本日のニュース 1)見出し 2)要約 このソフトは、昨年買収したソフトウェア社 QNXのソフトを自動車に導入することで、 このように、自動車への進出を通じて、 3)キーとなる英文 4)キーとなる英文の和訳 5)気になる単語・表現 6)今日のヒント RIMが自動車へのソフト導入に躍起になるのは、 そこでRIMが採った戦略は、 もともと自動車の管理システムに強いQNX社を買収したのは、 QNXのソフトウェアをより多くの自動車に組み込み、 「自動車用スマートフォンソフトと言えば、RIMのQNX。」 と呼ばれるほどのシェア獲得を目指す。 一方で、QNXのソフトとモバイル端末をつなぐには、 QNXのアプリを端末にインストールする必要がある。 すると、自動車へのQNXソフト導入が進めば進むほど、 QNXアプリのインストールが増えることになる。 さらに、QNXアプリとの親和性が一番高いのはRIMの ブラックベリーやプレイブックなので、 RIMの端末が売れる確率が高くなるという理屈である。 この戦略はどこかで見たことがある。 この戦略をより普遍的に言えば、 弱者にとって、強者のいないニッチ分野に RIM http://www.rim.com/ *************************** 1)RIMは、劣勢に立たされているスマートフォン競争で 2)この戦略では、自動車のモバイルソフトでの 3)これは、iPhoneやiPodのヒットを 4)RIMの戦略から、激しい競争で劣勢に立たされた弱者は、 *************************** 6)おすすめ商品・サービス ◎Winecarte 簡単ワインの選び方 シャトー・デュ・ラゴン ソーヴィニヨン・ブラン2009 です。 最近、ワインを勉強しています。 編集後記 高尾亮太朗のfacebook⇒ http://www.facebook.com ご質問・ご相談・ご感想がございましたら、ご連絡ください。 メルマガ相互紹介を希望されるメルマガ執筆者様は、ご連絡お願いします。 私もごく少ない部数の時に、 メルマガ相互紹介に関する連絡先はこちら 今日の反省などについては、このブログを メルマガ連動のブログサイトを作りましたので、 当メルマガの情報については万全を期しておりますが、内容を保証するもの また、当メルマガでは広告も誌面の一部として、読者様に有効であると |
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