2013.08.19 Monday
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英語新聞ウォールストリートジャーナル（ＷＳＪ）から見た起業・ビジネスのヒント英語がわからなくても最新アメリカビジネス事情を知りたい人、集まれ！ 2013.01.28 Monday
【633号】ブリュッセルの小便小僧をコカ・コーラが利用する理由とは？
By MnGyver ◎本日のニュース
それ以来、市の政策やイベントなどの公共的な利用にとどまらず、 コカ・コーラの自販機など商用利用も進んでいる。 マネケン・ピスの販促利用の激増に対して、 不適切な利用を回避するため、 ブリュッセル市立博物館は自主規制の作成を試みた。 しかし、その人気は抑えることはできていない。 ◎キーセンテンスとその翻訳 3）キーとなる英文 But for promotion, Belgium's capital increasingly turns to a tiny, misbehaving boy. 4）キーとなる英文の和訳 しかし知名度において、ベルギーの首都は、 小さな不真面目な少年像への依存を高めている。 5）気になる単語・表現 misbehave自動詞不作法に振る舞う ◎記事から読み取った今日のヒント 6)ビジネスのヒント ブリュッセルの小便小僧（マネケン・ピス）は、 観光名所としても有名である。小便小僧は世界各地にあるものの、 その起源となるのがこのマネケン・ピス。ただ、 その活躍範囲が観光を飛び越え、 マネケン・ピスがマーケティング利用された事例として、 以下のものが紹介されている。 【マネケン・ピスのマーケティング利用例】 ［1］企業ロゴに採用→販促利用の始まり、2000年 ［2］市の雇用創造計画の告知に採用→2005年 ［3］工事現場のポスターに採用 ［4］ブリュッセルサマーフェスティバルの告知に採用 ［5］ブリュッセリシャアスのイメージキャラクターに採用 ［6］空港にあるコカ・コーラの自販機に採用 1〜5が比較的公共的な利用で、6が民間の商用利用である。 6の自販機とは、次のようなもの。 http://ow.ly/i/up7p（ ブリュッセルにしかないローカル色の高い自販機なので、 空港で記念に買う人もいるだろう。 2007年からこのデザインが採用され、 グローバルの広告キャンペーンが変わっても、 この自販機のデザインだけは変わらなかったという。 それほど販売力が強いということだろう。ちなみに、 マネケン・ピス周辺のお店では、 その販促に小便小僧がいろんな形で使われているという。 http://ameblo.jp/manganese/ もちろん、マネケン・ピスを使ったおみやげ物・グッズも、 泉近くの小売店では販売されている。 こちらのワインオープナー。 http://chikyu.boo.jp/archives/ スクリューの部分が小便のようになっている。 そこで、それほどまでにマネケン・ピスが マーケティング利用される理由について、考えてみた。 【マネケン・ピスがマーケティング利用される理由】 ［1］可愛らしさ・楽しさがあるから ［2］像そのものでは魅力に掛けるから 1について、ブリュッセル市は、 マネケン・ピス以外に新たなランドマーク・ どれもマネケン・ （例えば、アトミウムやEUの拠点都市など） ※アトミウムとは、 http://goo.gl/JveUj その理由は、マネケン・ピスに楽しさがあるからである。 その楽しさの源泉は、896種類もの衣装。 こちらの画像を見ていただければ、 マネケン・ピスが様々な衣装を着ているのがわかる。 http://atsak9906.blog51.fc2. 様々な衣装を着た小便小僧は、マスコットのように可愛く、 この可愛らしく楽しいというイメージが、 商品の販売に好影響を与えると考えられ、 公共利用のみならず商業的にも利用されているのだろう。 2については、マネケン・ピスに関して調べてみてわかったこと。 （つまり、記事には書かれていない。） 期待はずれであったという意見が、本当に多い。 世界三大がっかりとも言われるほどである。 だから、そのままにしていては、観光客を集客できない。 そこで、町全体で、マネケン・ピスを使った 商品の販売や販促を行なっているのではないか。 町全体がマネケン・ピスで染まれば、 像だけよりも観光地としての魅力は高まる。 だから、博物館の自主規制も緩いものになり、 比較的自由に活用できるようになっているのだろう。 考えてみれば、日本各地の観光地で見られる ゆるキャラの原点が、マネケン・ピスにあるのかもしれない。 楽しさ・ワクワク感の演出に力を入れる小売ビジネスだけでなく、 観光ビジネスも、ハード（建物など）ではなく ソフト（キャラクターなど） ブリュッセル http://goo.gl/MWa3Z Visitbrussel（ブリュッセルの観光サイト） http://visitbrussels.be ＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊ 《今回のヒントのまとめ》 1)小便小僧のマネケン・ 可愛さ・楽しさがあるからではないか。その源泉は、 896種類もの衣装である。 2)また、像そのものでは集客できないので、 町全体をマネケン・ピス一色に染まらせることで、 観光地としての魅力を高める目的もあるのかもしれない。 3)ゆるキャラの走りとも言えるマネケン・ピス人気は 、観光地もハードではなくソフトで集客する時代を予感させる。 ＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊ 毎週火曜・土曜の18時、メルマガにて配信。 （サイトへの掲載は、翌日以降です。） ウォール・ストリート・ジャーナルの最新情報をいち早く知りたい人は、 メルマガの登録をお願いします。 （もちろん無料です。） 7）おすすめ商品・サービス JAFカードのリストラを考えています。 運転機会が減り、JAFの利用頻度が凄まじく低下しているため。 リストラすれば、年間4000円節約できます。 ただ、不安がないわけではありません。 ENEOSカードのロードサービスは、満足行くものなのでしょうか。 ◎ウォール・ストリート・ジャーナルで学ぶ英単語 2008年よりウォール・ストリート・ジャーナルを 読んだ経験を活かして、頻出の英単語を 日々紹介しています。 頻出の英単語を知っていれば、 見出しや第一パラグラフを読んだだけで、 記事の概要を理解できることができるので、 時間の短縮になるはず。 世界に広がる英語情報のインプットが増えれば、 より個性的なアウトプットにもつながります。 http://english.ryotarotakao. ◎Winecarte 簡単ワインの選び方 ワインカルテを作る時にいつも感じるのは、 ワインの情報を探すのが大変ということ。 公式サイト・通販サイトをいくつかあたって、 作っています。 http://wine.ryotarotakao.com/ 編集後記 マネケン・ピスで思い出したのは、キューピー人形。 キューピー人形の可愛さが好きで、 キューピーマヨネーズを買う人も多いのでしょう。 話は変わりますが、大学生の頃、 一人旅行でブリュッセルに行きました。 ただ、時間がなかったので、滞在したのはたったの数時間。 だから、マネケン・ピスを見ないまま。 マネケン・ピス一色の町に行きたくなりましたよ。 高尾亮太朗のツイッター⇒ http://twitter.com/ 高尾亮太朗の公式サイト⇒ http://ryotarotakao.com 高尾亮太朗のTubmlr⇒ http://ryotarotakao.tumblr.com 高尾亮太朗のGoogle+⇒ http://gplus.to/ryotarotakao 高尾亮太朗のPinterest⇒ http://pinterest.com/ 今日も長い記事を読んでいただき、ありがとうございました。 感謝・感謝・感謝です！ メルマガ相互紹介を希望されるメルマガ執筆者様は、 私もごく少ない部数の時に、 いろんなメルマガ執筆者様に助けていただきましたので、 今回は私が恩返しします コメント
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