英語新聞ウォールストリートジャーナル(WSJ)から見た起業・ビジネスのヒント

英語がわからなくても最新アメリカビジネス事情を知りたい人、集まれ!
グローバルビジネスマンなら必読の英語新聞「THE WALL STREET JOURNAL(ウォールストリートジャーナル)」。ウォールストリート・ジャーナル研究家の高尾亮太朗が、最新の記事を解説し、起業・ビジネスのヒントを提供いたします。

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【314号】2010年の広告トレンド。
 ◎1月2日 23時35分現在の速報
Time Warner, Fox Reach Cable Deal
タイムワーナーケーブルとフォックスは、
フォックスの番組を放送することを続けることで合意した。
http://online.wsj.com/article/SB10001424052748704876104574632280839572404.html?mod=WSJ_hps_LEFTWhatsNews

◎本日のニュース

1)見出し 

Fewer Actors, Other Trends You'll See in 2010

2)要約

2010年は、緩やかな景気回復が期待できるが、
広告業界は依然景気悪化の影響を被ることと予測される。

広告業界の2010年のトレンドとして、
◎テレビでの生CM
◎テレビ番組と連動したCM
◎俳優の使用を少なくして、アニメやCGを活用。
◎ソーシャルネットワークの活用
◎テレビ画面を二つに分割して、番組とCMを同時に放送。
◎リアルタイムでの効果を狙ったモバイル広告の増加
◎特定の人物ではなくチームなどの団体に協賛する。
◎消費者が欲しいと思う商品の広告のみ配信。
◎従業員を広告に使用する。
◎高級感を出す。
◎無料でサービスを提供することで広告効果を狙う。
◎低コスト
が挙げられる。

3)キーとなる英文
The economy may continue its gradual recovery next year,
but advertising is expected to show the influence of the
 recession through 2010.
4)キーとなる英文の和訳
来年は、緩やかな景気回復が続くだろうと思われるが、
広告に関しては2010年を通して景気悪化の影響を反映すると予
測される。

3)気になる単語・表現と解説
(気になる単語・表現)
gradual形容詞徐々の、斬新的な

 (解説)
なし

5)今日のヒント

株価の上昇や経済指標の改善など、
経済全般では景気回復基調が見られるが、
広告に関して言えば、
2010年も不景気の悪影響を受けることになる。

しかし、不景気の悪影響ではなく、
消費行動の変化の影響とも言えるだろう。

例えば、
◎消費者がテレビCMをスキップする
というのは、
◎消費者が広告を信頼しなくなった
◎CMを簡単にスキップできる技術が普及した
ことが背景にある。

この背景は、景気が回復しても継続されるだろう。

だからこそ、
CMをより身近にしてより信頼性を高める効果を狙った
◎テレビでの生CM
◎テレビ番組と連動させたCM
は、その効果が実証されれば、根付く可能性は高い。

ならば、広告が向かうべき方向性としては、
◎消費者がより信頼してくれる媒体や発信方法を選択する
ということになるだろう。

その方向性を具体化したものとして、
◎ソーシャルネットワークの活用
◎消費者が欲しい広告のみ配信
◎従業員の活用
◎テレビでの生CM
◎テレビ番組と連動したCM
があるだろう。

************************
《今回のヒントのまとめ》                                            
▼景気悪化の影響が今年の広告にも出ると予測されるが、
この傾向は景気が回復しても根付く可能性があるだろう。

▼ならば、広告が向かうべき方向性として、
消費者がより信頼してくれる媒体や発信方法を選択するということ

求められるのではないか。

***************************

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さらに、2010年1月16日には音声をお聞きに
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2010年、「夢・実現力」を強化!
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===告知終わり

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あけましておめでとうございます。
今年も、読者の皆様に有益な情報・
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よろしくお願いいたします。
また、新年早々、配信日時が遅れましたことを
お詫びいたします。
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採用する記事に関しては、マーケティング関連・
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高尾亮太朗

1975年兵庫県姫路市生まれ。白鳥小学校・淳心学院・駿台予備学校神戸校・早稲田大学政治経済学部に進む。大学進学時に政治家を志し、早大鵬志会に入会。・・・続き
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