英語新聞ウォールストリートジャーナル(WSJ)から見た起業・ビジネスのヒント

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グローバルビジネスマンなら必読の英語新聞「THE WALL STREET JOURNAL(ウォールストリートジャーナル)」。ウォールストリート・ジャーナル研究家の高尾亮太朗が、最新の記事を解説し、起業・ビジネスのヒントを提供いたします。

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テレビCMもグーグルが影響?
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      THE WALL STREET JOURNAL から見たビジネスのヒント
        〜ビジネスアイデアと英語力の習得〜
                  2008/05/31 Vol.15
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◎本日のニュース(2008/05/31)

1)見出し 

Latest Pitch Is a Show Within an Ad

2)要約

テレビCMの時間が充分長くないとすれば、CM時間にミニプログラムを入れようと
する傾向が強くなっている。

このミニプログラムとは、ドラマ等の番組のCM時間に放映される2分程度のスポン
サー付の番組型CMのことをいう。

この新しいCMは、スポンサー企業の商品が使用・露出されるとともに、本来の番
組に関連する内容になっている。

このようなCMが開発された背景には、デジタルビデオ録画機の普及により、消費
者がCMを飛ばして番組だけ見る可能性が高まったからである。

このCMにも問題がないわけではない。

消費者がその気になれば、その番組型CMを飛ばすことができるし、またCMの時間
が長すぎると消費者がCMを無視する可能性が高くなる。

番組型CMの実績によれば、2分以上になればCM効果は薄れ、2分がちょうどよい長
さという。

この新しいCMの効果により、通常のCMに比べて10%も多くの消費者がCMを視聴した。


2)気になる単語

relevant(形容詞) 1)〔検討中の課題などと〕関係のある、関連(性)のある
          2)今日的な意味を帯びている


***************************

《今回のビジネスのヒント》                
                              
テレビCMの新しい形についての記事である。
HDDレコーダーの普及により、テレビをリアルタイムで見ずにまとめて録画し、CM
をスキップして番組を視聴することが可能になった。

一方で、民放テレビ局の収入は広告収入なので、CMスキップが一般化すると広告収
入が減少し、番組制作の支障が出る。

そこで、今回のような

番組型CM

が開発された。
現在、日本でもシャープ製品をクイズ番組形式で宣伝するCMがあるが、アメリカは
さらにその先を行っている。

つまり、本来の番組に関連する内容の番組型CMを流すのである。

言ってみれば、

グーグルのクリック広告のテレビ版

である。

テレビの視聴者は番組に興味があるから視聴しているということを考えると、この
関連CMの効果は高い。

記事では、米TBSでこの番組型CMの手法が使用されているとだけ書かれてあり、どこ
の広告代理店が絡んでいるかは明記されていない。

そこで、以前日経新聞にて、

グーグルがネット外の広告代理店事業に参入

という記事を読んだことを思い出した。

ということは、この番組型CMの制作にグーグルが関係しているかもしれない。

ネット外まで事業範囲を広げるグーグルの成長性は高いと言えるだろう。

また、日本では2011年からデジタル放送が始まる。

双方向の通信が可能になるので、このような番組型CMが導入される可能性は高いと
思われる。

***************************

                
編集後記

こんにちは、高尾です。
今回はネットカフェからの配信です。
初めての試みなのですが、時間制の課金なのでかなり集中して執筆しました。
ちなみに、執筆時間は
約30分ほど
でしょうか。
最近、メルマガに対する目標を掲げました。
長期目標と短期目標があるのですが、

短期目標は、2008年6月30日までに読者を50人に増やす

ということです。
名刺を新たに作成し、広くこのメルマガの存在を広げたいと思います。
みなさまも、ぜひお友達にお勧め願います。
メルマガ連動のブログサイトを作りましたので、できればコメントお願いします。

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当メルマガの情報については万全を期しておりますが、内容を保証するもの
ではありません。これらの情報によって生じた、いかなる損害についても、
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また、当メルマガでは広告も誌面の一部として、読者様に有効であると
思われるものを厳選しておりますが、内容については当方で責任を負える
ものではございません。ご配慮の上ご利用頂けます様お願い申し上げます。
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■編集・発行:高尾亮太朗 http://wsj.jugem.jp/■ご意見・ご感想・お問合わせはお気軽に!→ tryotaro1975@aol.com
■発行人ブログ(ビジネスブログ):http://ameblo.jp/caferics/
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グーグルの影響力って、スゴイですね。
| イーモ | 2009/12/24 9:02 PM |









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高尾亮太朗

1975年兵庫県姫路市生まれ。白鳥小学校・淳心学院・駿台予備学校神戸校・早稲田大学政治経済学部に進む。大学進学時に政治家を志し、早大鵬志会に入会。・・・続き
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