英語新聞ウォールストリートジャーナル(WSJ)から見た起業・ビジネスのヒント

英語がわからなくても最新アメリカビジネス事情を知りたい人、集まれ!
グローバルビジネスマンなら必読の英語新聞「THE WALL STREET JOURNAL(ウォールストリートジャーナル)」。ウォールストリート・ジャーナル研究家の高尾亮太朗が、最新の記事を解説し、起業・ビジネスのヒントを提供いたします。

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【243号】ツイッター、中小企業の集客に寄与。
 ◎7月21日 11時03分現在のトップニュース
Swiss Banks Freeze Out U.S. Clients
UBSと国税庁の対立により、スイスの一部中小金融機関は、
アメリカからの預金を今後受け入れないという。

◎本日のニュース(2009/07/21)

1)見出し 

Contests and Giveaways Move To New, Fast Terrain of Twitter

2)要約

中小企業が、自社のブランド認知度をアップさせるために、
ツイッターを活用する例が増えてきている。

具体的には、ツイッター上で自社IDのフォロワーになって投稿すれば、
プレゼントに応募できるという企画を行い、フォロワーを増やすことに
よりツイッター上の自社IDの認知度を高め、
自社サイトへ誘導するというものである。

このマーケティング戦略は、従来の方法よりも早く認知度が
上がる点が優れており、特にツイッター活用と無料プレゼントを
組み合わせれば、集客数が激増するという結果が出ている。

しかし、このツイッターを活用した認知度アップは、
中小企業にとっては始まりに過ぎず、通常、
企画終了後にはフォロワーは激減する。

3)キーとなる英文
The 52-employee firm says its new-found recognition was
the result of a Twitter contest that went viral, and it's
a marketing tactic increasingly being used by small
businesses.

4)キーとなる英文の和訳
従業員52名のその企業によると、その認知度の高まりは、
早く広まったツイッター上のコンテストの結果であるとされ、
ツイッター上のコンテストは、中小企業により利用が増えている
マーケティング手段の一つである。

4)気になる単語・表現と解説
(気になる単語・表現)
firm    名詞 (2人以上の合資の)商会、会社
recognition 名詞 認知
viral   形容詞    ウィルスの
tactic  名詞 方策、手段

(解説)
◎saysは、its〜viralまでの文章全体を目的語とする。
viral以下の文章が、”,and”とthatが付つかずにカンマ(,)が付いているため。
◎new-found recognitionは、直訳すると「新しく見つかった認知」である。

5)今日のヒント
ツイッターのいいところは、
◎考えていることをクリック一つで投稿できるという気軽さ
にある。

この気軽さに目を付けて、
◎消費者にとっては気軽にキャンペーン応募ができる
⇒企業にとっては気軽に集客できる
と考えて、企業のブランド力を高めるために
利用する企業が増えているという。

しかし、
◎気軽さゆえに、離れるのも早い
点には注意が必要だ。

記事のもあるように、キャンペーンが終了すると、
フォロワーが激減するのは避けられないという。

だからこそ、集客後いかに顧客に育てるかが重要になる。

インターネットの普及により、集客までのハードルは著しく低くなった。

一方で、集客から売上に結びつけることが、
従来よりも難しくなったと言える。

今後、集客をいかに売上に結びつけるかで、
企業間格差が付くのではないだろうか。

************************
《今回のヒントのまとめ》                                            
▼ツイッターは、その気軽さゆえに、
集客ができ、企業の認知度アップにつながる。

▼逆に、気軽さゆえに、消費者が離れるのも早い。

▼よって、今後は、集客をいかに売上に結びつけるかが、
企業業績に大きく影響を与えるだろう。

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編集後記
こんばんは、高尾です。
昨晩は凄まじい雨で、今日も悪天候が続いています。
もう梅雨明けしたと思いきや、続く雨模様。
この雨が過ぎ去れば、本格的な夏到来ですね。
実は、あまり夏は好きではないのですが・・・
今日も長い記事を読んでいただき、ありがとうございました。
感謝・感謝・感謝です!

ご質問・ご相談・ご感想がございましたら、ご連絡ください。
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高尾亮太朗

1975年兵庫県姫路市生まれ。白鳥小学校・淳心学院・駿台予備学校神戸校・早稲田大学政治経済学部に進む。大学進学時に政治家を志し、早大鵬志会に入会。・・・続き
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