2009.11.17 Tuesday
【301号】マクドナルド、景気回復を見越した投資を開始。
◎11月14日 14時26分現在の速報
Google to loosen control over millions of
copyright-protected books to
be added to its digital library if a judge
approves a settlement
addressing objections of antitrust
regulators.
グーグルは、司法当局が、独禁委員会の反対意見を認めた判決を出すならば、
著作権付書籍の検索事業を一部諦めるとのこと。
◎本日のニュース
1)見出し
McDonald's
Investing To Prep for Recovery
2)要約
マクドナルドは、景気回復を見越した投資を開始している。
その投資とは、新商品の開発・発売、新規出店・既存店の改装、
新技術導入の実験などである。
新商品の開発では、プレミアム商品を導入し、
単価引き上げを目指している。
これは、バーガーキングなどの競合他社も低価格品を導入しており、
マクドナルドの低価格の魅力が薄れていることが、背景にある。
店舗開発については、全世界で約1000店を出店し、
約2300店を改装する予定でいる。
最新技術の導入では、商品の提供時間を短くして、
顧客満足度の引き上げを目指している。
景気回復によりレストラン業界は大きな打撃を受けているが、
低価格品に強みを持つマクドナルドはシェアを拡大している。
しかし、失業率が上昇するなど、
消費者の財布の紐はきつくなるばかりで、
マクドナルドも直近の既存店売上高は昨期並みに終わり、
2008年同時期の5.3％増加と比べても大きく減速している。
3）キーとなる英文
McDonald's
Corp. is testing and rolling out new products,
remodeling restaurants and
experimenting with new technology
as it prepares for a global economic
recovery.
4）キーとなる英文の和訳
マクドナルド社は、世界の景気回復を見越して、
新商品のテストや発売、店舗の改装、
新技術導入の実験などを行っている。
3）気になる単語・表現と解説
（気になる単語・表現）
11月14日
roll out
他動詞句
(解説)
◎asは、「〜する時に」と言う意味であるが、
主文・副文ともほぼ同じ意味なので、上記のように意訳した。
5)今日のヒント
マクドナルドは、低価格品をその強みとしているので、
景気悪化は逆に強みを発揮する。
しかし、低価格が強みだけに、
他社も簡単追随してくる。
その一例として、バーガーキングが、
1ドルのダブルチーズバーガーを発売してことが、
記事に記載されていた。
価格競争だけでは、一時は市場シェアを拡大できるが、
その成長は長続きしない。
マクドナルドが、景気回復を見越して準備している施策は、
価格競争後の原点回帰とも言えることである。
レストラン業界では、
Q（クオリティ＝商品）S（サービス＝雰囲気）C（クレンリネス＝清潔さ）が
基本だと言えるが、マクドナルドの施策は、
◎新商品の開発＝Q
◎新技術の導入＝S
◎既存店の改装＝C
と当てはめることができる。
ユニクロ、ニトリ、日本マクドナルドなど日本の好業績小売業を見ても、
同じことが言えるだろう。
景気悪化時に一時的に価格競争を行うのは仕方ないとしても、
その出口戦略を景気回復前から考え、準備することが重要ではないだろうか。
出口戦略として、経営の基本に戻ることが定石である。
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
《今回のヒントのまとめ》
▼マクドナルドは、世界の景気回復を見越して、
新商品の開発、既存店の改装・新規出店、新技術の導入などを行っている。
▼この施策は、レストラン経営の基本である
QSCの改善と一致する。
▼景気悪化時に一時的な価格競争に突入することは仕方ないとしても、
その出口戦略として、基本に戻った施策を、景気回復前に考え、
準備することが重要である。
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
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今回の記事では、マクドナルドを取り上げました。
その投資内容を見た時に、昨年の講演会で聴いた日本マクドナルド・
原田CEOの言葉を思い出しました。
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2009.11.14 Saturday
【300号】企業が余儀なくされる消費者の節約志向への対応。
◎11月10日 11時28分現在のトップニュース
EU Objects to Sun-Oracle Deal
EUは、競争を阻害するという理由で、
オラクルによるサンマイクロシステムズ買収を
反対している。
http://online.wsj.com/article/SB10001424052748703808904574526072224895160.html?mod=WSJ_hps_LEFTWhatsNews
◎本日のニュース
1)見出し
Catering
to the Recession Mentality
2)要約
株価上昇など景気の回復基調が見られるものの、
消費者の節約志向は根強く、企業は低迷する消費動向への
対応を余儀なくされている。
消費者が節約志向を続ける理由は、
悪化を続ける雇用状態、住宅価格の下落、
信用収縮の継続、収入伸び悩みなどである。
この節約志向への対応として、消費財メーカーを中心に、
低価格帯商品の開発・販売を行い、
価格帯の幅を広げる動きが見られる。
また、レストラン業界では値下げによる販促が激しくなるものの、
割高な外食は敬遠され、ほとんどの場合、客数増には至っていない。
消費者の節約志向は、不要不急のモノを買わずに、
必要最小限しか消費しないという行動に表れている。
3）キーとなる英文
The
recession may be over but companies that cater to
consumers believe people
are digging in for a long,
frugal winter.
4）キーとなる英文の和訳
景気後退期は終わりを迎えるかもしれないが、
一般消費者へ販売する企業は、消費者は、
長い節約の冬に備えて生活防衛を行っていると考えている。
3）気になる単語・表現と解説
（気になる単語・表現）
cater to
自動詞句 〜に供する
dig in 自動詞句 防御体制を強くする
frugal 形容詞
倹約する
(解説)
なし
5)今日のヒント
NYダウや住宅販売・製造業指数・自動車販売などの経済データを見ると、
景気は最悪期を脱して、回復に向かっているように思われる。
しかし、消費の実態は、依然として停滞している。
その一番の原因は、雇用状況が
好転しないことにあるように思う。
というのは、企業による雇用削減が続き、
失業者はまだまだ増加しており、
仕事を維持している人は、いつわが身が
失業するかもしれないと心配するために、
消費にお金を回すよりも貯蓄する方を選ぶからである。
また、業績を回復している企業の共通点は、
海外需要に依存する産業ということ。
ならば、国内で生産して輸出するよりも、
海外生産に大きくシフトすることが考えられる。
この結果、企業業績は伸びるが、
国内雇用は増えないという、
「ジョブレスリカバリー」に陥る可能性は高いだろう。
雇用回復がなかなか見込めなければ、
消費低迷の長期化もありえるので、
低価格だけに頼った販促では企業体力を大きく損ない兼ねない。
特に中小零細企業は、
資本力が物を言う価格競争だけに頼るのではなく、
消費者ニーズを考慮に入れた価値の提供に力を入れる必要があるだろう。
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
《今回のヒントのまとめ》
▼消費低迷の一番の原因は、
雇用悪化が継続していることである。
▼回復基調にある産業の多くが、
海外需要に依存している産業なので、
業績が回復しても雇用が回復しない可能性は高い。
▼となると、雇用悪化・消費低迷が
長期化する恐れがあるので、
価格だけに頼った販促を行うと企業体力を消耗するだろう。
▼特に、中小零細企業は、
資本力が物を言う価格競争に走るのではなく、
消費者ニーズを考慮に入れた価値の提供に力を入れる必要がある。
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
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2009.11.10 Tuesday
【299号】オーストラリアワイン、アメリカで新ブランド戦略。
◎11月7日 13時37分現在のトップニュース
Some Bankers Cool On Hot Rusal IPO
アルミニウム大手ルーサルのIPOは、今年の大型IPOとして注目されるが、
一部の金融機関は、ルーサル創業者に不信感を抱いている。
http://online.wsj.com/article/SB125755269536534861.html?mod=WSJ_hps_LEFTWhatsNews
◎本日のニュース
1)見出し
Australian
Wine Makers Push to Renew Sales in U.S.
2)要約
オーストラリアワインは、
アメリカでのマーケティングを刷新し、
新たなブランド戦略を行っている。
そのブランド戦略とは、オーストラリアワインを
4つのカテゴリーに分類し、より高い価格のワインを
販売しようとするものである。
ちなみに、これまでは「オーストラリア産」と
すべてのオーストラリアワインを一括りにしていた。
このため、アメリカでのオーストラリアワインの認識が、
「安くてそこそこ旨い」ということになり、
1本15ドル以上するワインはあまり売れなかった。
この「安くてそこそこ旨い」ワインでの成功に
安住していたために、ぶどうやワインの供給過剰、
世界でのワイン販売の不振、オーストラリアドルの
高騰など外部環境の変化に対応できず、
価格競争力を失い、その結果アメリカへの輸出は減少した。
今回のブランド戦略によって、
より高価格帯のワインの販売量を増やし、
外部環境の変化にも耐えられる長期の
売上成長を目指している。
3）キーとなる英文
After
years of seeing their wines lumped into the
"Australia" category on menus
and store shelves,
marketers there are pushing to counteract a
sharp
recent decline in the value of Australian wine exports
to the
U.S.
4）キーとなる英文の和訳
長年、オーストラリアワインは、メニューや小売店の棚で
「オーストラリア」というカテゴリーに一括りにされてきたが、
オーストラリアワイン販売者は、最近のアメリカへの輸出激減を
阻止しようと新たな活動を行っている。
3）気になる単語・表現と解説
（気になる単語・表現）
lump
他動詞 〜をひとかたまりにする
counteract 他動詞
〜を和らげる
(解説)
◎After〜shelvesを直訳すると、
「オーストラリアワインが、メニューやお店の棚で
『オーストラリア』という分類にひとかたまりに
されているのを目にしてきた長い年月の後に」となり、
わかりづらいので意訳した。
5)今日のヒント
今回の記事では、「低価格でそこそこうまい」という
認識されたオーストラリアワインの新しいブランド戦略が
説明されているが、この新ブランド戦略の目的は、
端的に言うと「単価を引き上げる」ということである。
この方法として、
◎今まで一つの分類しかなかったものを、
複数のカテゴリーに分ける
という方法が取られている。
この方法は、飲食店のメニュー構成のも見られる。
例えば、今までうな重を1種類しか提供していなかったお店で、
松竹梅と3種類開発することにより、
よりおいしいうな重を食べたい人をより
高い価格帯の商品（松や竹）に誘導することができる。
ただし、この複数のカテゴリーに分ける時には
注意が必要である。
その注意とは、
◎分けられたカテゴリー特徴に明らかな違いをつける
ということ。
今回のオーストラリアワインの例で言えば、
最上級のbrand
championsは、その他のgeneration next,
regional heroes,landmark
Australiaと明らかに
品質において上回っていなければならない。
飲料や食品の場合、消費者の味覚は多様であるので、
オーストラリアワインのブランドを確立するには、
ある一定の権威付け（例えばミシュランなどのコンテスト）が
必要になるかもしれない。
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
《今回のヒントのまとめ》
▼
オーストラリアワインは、これまで
「オーストラリア産」と一括りにしてきたブランドを
4つのカテゴリーに分ける新しいブランド戦略を推し進めている。
▼このブランド戦略によって、
「安くてそこそこうまい」という認識の
オーストラリアワインのブランド価値を引き上げ、
より高価格のワインを販促しようと試みている。
▼このように、これまで一つだけしかなかった分類を
複数の分類に分けることは、単価を引き上げる一つの方法である。
▼しかし、その場合、違いが明確でなければならない。
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
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2009.11.03 Tuesday
【297号】高級百貨店チェーンサックス、ネットのプライベートセールを開始。
◎10月31日 12時38分現在のトップニュース
Banks Get New Rules on Property
米金融当局は、担保資産価値が債権残高よりも小さいとしても、
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◎本日のニュース
1)見出し
Saks
Challenges Discount Web Sites
2)要約
高級百貨店のサックスは、
ウェブ上で高級アパレルのプライベートセールを開始した。
プライベートセールとは、
参加者限定・時間限定でデザイナーズブランド商品を
大きく値下げしてネット販売する販売方法で、
創業間もないアパレル小売企業が主に行っている。
高級ブランド側から見れば、
この販売方法はリアル店舗での売上に影響を
及ぼすほど目立つわけではなく、
またサイト運営に高級感が漂っているので、
在庫処理方法として利用メリットは大きい。
購入側も、36時間限定など時間が限られているものの、
高級ブランド商品を半値近くで購入できるメリットがある。
この結果、このプライベートセールは、
売上減少に悩む高級デザイナーズブランド市場の中で、
大きく売上を伸ばしている流通経路となっている。
この成長市場に目を付けて、サックスは、
リアル店舗を持ちながらも、
季節外れ品やワンシーズン古い商品の販売経路として、
プライベートセールを活用しようとしている。
3）キーとなる英文
Beleaguered
high-end retailer Saks Inc. is
testing online "private event" sales of
discounted designer goods, in a bid to compete
with "flash" Web
discounters that are gaining
popularity in the
U.S.
4）キーとなる英文の和訳
販売不振に悩む高級小売のサックス社は、
値下げしたデザイナーズブランド商品の限定販売を
ネット上でテストしている。
これは、瞬間的に売りさばく低価格ネット販売業者が
全米で人気を博しているので、これらに対抗するための施策である。
3）気になる単語・表現と解説
（気になる単語・表現）
beleagured
形容詞 困難な状況にある
bid 名刺 努力
flash 形容詞 瞬間的な
(解説)
◎in a
bid以下は主文を形容する副詞の役割をするが、
直訳すると冗長になるので、文章を二つに分けて意訳した。
5)今日のヒント
百貨店が売上不振に悩む状況は、
日本もアメリカも同じのようだ。
今回取り上げたサックスのプライベートセールも、
元を正せば、売上不振の打開策。
単に、景気悪化のために消費者が財布の紐を
締めているという認識を捨てた結果が、
サックスの新しい施策なのかもしれない。
というのは、消費者の財布の紐が固いうちは、
値引き販売をして少しでも消費を喚起し、
景気が回復すれば値引き販売をやめればいいものだが、
この販売方法が全く機能していないからである。
この原因を探ると、プライベートセールの特徴と繋がる。
つまり、高級ブランド側はあまりに大きな値引き販売をすると、
定価で販売している商品が売れなくなるばかりか、
ブランドイメージまで損なうことになる。
だから、高級ブランド店舗では、
セール時の値下げ幅もそれほど大きくなく、
またセール品の種類も限られる。
この結果、消費者は、価格・品揃えともに満足せずに、
セールをしたのにも関わらず売れないという状況に陥る。
そこで、販売先をネットに限定し、
購入できる消費者も限定したプライベートセールという
販売方法が編み出された。
要約にも書いたが、この販売方法は、
ブランド側・消費者側ともメリットがある。
ネット販売限定だから、手に取ってサイズを
確かめられないというデメリットはあるが、
その分価格を低くすれば、店頭での定価販売品との差別化になり、
定価販売のプロパー品を買う動機にもなる。
サックスの試みは、このプライベートセールを認知したということを示し、
今後高級ブランド商品の一販売方法として確立する可能性は高いだろう。
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
《今回のヒントのまとめ》
▼高級百貨店チェーンであるサックスは、
高級ブランド品のプライベートセールをネット上で開始した。
▼このプライベートセールは、
低価格で高級ブランド品を購入できるという消費者側のメリットはもちろん、
値引き販売してもブランドイメージが損なわれないという
ブランド側のメリットもあるため、
高級ブランド品市場で唯一拡大している販売方法だと言える。
▼サックスがこの販売方法を取り入れたということは
、高級ブランド商品の一販売方法として認知したことを示し、
景気回復後もプライベートセールが定着する可能性は高いと言える。
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
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編集後記
こんばんは、高尾です。
昨日は、これから始める予定のネットサービスについて
、専門家の意見を聞きに行きました。
「ネット全体がソーシャルネットワークである」という意見には、
少し驚き。
単なる情報サイトではなく、
ユーザーのコミュニケーションで情報が拡大する仕組みを
取り入れる必要があることを実感しました。
ネットはまだまだ進化しますね。
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2009.10.31 Saturday
【296号】大企業の広告代理店切り替えの行く末とは？
◎10月27日 11時48分現在のトップニュース
Fiat Models to Drive
Chrysler
クライスラーは、フィアット車を主体とした
製品ラインナップを発表する予定である。
一方で、クライスラーが所有していた
ブランドの多くは、販売を中止する。
http://online.wsj.com/article/SB125659536562909009.html?mod=WSJ_hps_LEFTWhatsNews
◎本日のニュース
1)見出し
Many
Big Marketers Go on the Hunt for New Agencies
2)要約
大企業の中で、新しい広告代理店を
探している企業が増えている。
この動きは、広告不況に落ち込む広告業界にとっては、
願ってもない追い風のようであるが、
決して景気回復を意味するものではない。
広告主が新しい広告代理店を求めている理由は、
代理店への手数料を節約して、
経費を削減するためである。
広告代理店の選別が、マーケティング部門ではなく
購買部門主体で進められていることが、それを物語っている。
3）キーとなる英文
A
long list of major marketers, including General
Motors, Yum Brands and
Emirates Airlines, are on
the prowl for new advertising firms, a signal
that
the ad recession may be easing but not necessarily
a herald of
better days for Madison
Avenue.
4）キーとなる英文の和訳
GM、ヤムブランズ、エミレーツ航空を含む
長いリストにある主要広告主は、
新しい広告代理店を探している。
これは、広告不況を収まる合図のようにも取れるが、
必ずしも広告業界にとっては景気が良くなる
前触れではないだろう。
3）気になる単語・表現と解説
（気になる単語・表現）
prowl
名詞 うろつくこと
herald 名詞 先駆者
Madison Avenue 名詞 広告業界
(解説)
◎a
signalは、前文全体を示す。
5)今日のヒント
広告に対する費用対効果を求める動きは、
広告媒体の選別だけではなく、
広告代理店にも及んでいる。
これは、広告主が、広告代理店が
請求する手数料に不信感を抱いているからである。
広告代理店が提供する機能は、
◎最適な広告媒体を提案する機能
◎広告作成に必要な多くの業務をアレンジする機能
などである。
これらの機能は、人脈・マネージメントという
属人的な機能であり、原価は
あってないようなもの。
ならば、できるだけ販売代理店に支払う手数料を
小さくして、コストを削減したい。
だからこそ、マーケティング部門ではなく購買部門が、
広告代理店選別の主導権を握っている。
手数料が属人的なサービスへの対価とするならば、
より販管費の小さな小規模広告代理店が
受注できる可能性は高いだろう。
これが行き着く先は、巨大広告代理店の解体である。
広告代理店の切り替えの動きは、
単なるコスト削減のようにも思えるが、
広告業界に大激震を与えるきっかけなのかもしれない。
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
《今回のヒントのまとめ》
▼広告への費用対効果を求める動きは、
広告代理店切り替えに及んでいる。
▼これにより、広告主は、広告代理店に
支払う手数料を削減することを目指している。
▼広告代理店の提供する主要サービスは、
人脈・マネージメントなど属人的な機能なので、
販管費の低い小規模企業の方がコストパフォーマンスは高く、
広告主にとっても小規模代理店の方が魅力的である。
▼小規模代理店への支持が広がれば、
巨大広告代理店の解体に繋がりかねない。
▼広告代理店の切り替えの動きは、
コスト削減だけにとどまらず、
広告業界に大激震を及ぼすきっかけになるかもしれない。
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
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編集後記
こんばんは、高尾です。
日経アソシエ最新号は、
手帳が特集されています。
パラパラと見ただけですが、
手帳の活用方法はいろいろあるのですね。
最近、グーグルカレンダーを使ってスケジュール管理をしていて、
手帳に余白が目立つようになりました。
手帳は時間管理だけでなく、目標管理もするものだ。
その考えに従い、手帳には目標や夢を書いていこうと思います。
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2009.10.27 Tuesday
【295号】より高い費用対効果を求めれる検索連動型広告
◎10月24日 20時22分現在のトップニュース
Vaccine Output Falls Short
主原料不足により、新型インフルエンザ用ワクチンは、
予想数量の半分しか供給されなかった。
http://online.wsj.com/article/SB125623425595101755.html?mod=WSJ_hps_LEADNewsCollection
◎本日のニュース
1)見出し
Shift
in Search-Ad Tactics Seeks More for Less
2)要約
ネット広告の主流となった検索連動型広告であるが、
一方で、広告主は、小さな予算でより高い広告効果を
求める傾向にある。
その方法として、価格の高い一般的なキーワードよりも
最適なキーワードを選択したり、
キーワードに地理に組み込ませたり、
ブログやSNSなどと連携したりなどが、挙げられる。
広告主のより高い費用対効果を求める姿勢は、
広告収入を主売上とするグーグルの売上高成長率を
より低下させる結果に至っている。
グーグルは、この広告主の傾向を汲み取り、
場所と時間別に集計したキーワードの
検索回数実績を広告主に提供し、
検索連動型広告の利用を促している。
3）キーとなる英文
The
shift comes as search-advertising matures and
marketers realize that pouring
more money into
the medium doesn't necessarily translate into more
sales.
4）キーとなる英文の和訳
その変化が起こったのは、広告連動型広告が普及し、
より多くの費用をその媒体に投じたとしても
必ずしも売り上げ増に繋がらないと、広告主が悟ったからである。
3）気になる単語・表現と解説
（気になる単語・表現）
mature
自動詞 熟す
translate into 自動詞句 〜に変わる
(解説)
◎The shift comes as
〜を直訳すると、
「その変化は、〜する時に起こっている。」
となるので、〜を変化の原因として訳した。
5)今日のヒント
インターネットが普及すると、商品やサービスを購入する前に、
消費者がネット検索をする機会はますます増えるので、
消費者にとって、検索サービスはより身近は媒体となる。
一方で、広告主側からすると、検索連動型広告は、
クリックされた場合だけ課金される成功報酬型であり、
またクリック結果から広告の良し悪しを研究できることにより,
費用対効果の高い広告方法と認識されている。
このように、消費者・広告主双方とも、
検索サービスを利用するメリットがあるために、
検索連動型広告の活用は広まっている。
今回の記事では、その検索連動型広告の利用方法が
進化していることを示している。
ツイッターなど、インターネットで新しいサービスが
普及すると、消費者の情報入手方法がこれからも
どんどん変化する。
この変化と、より高い費用対効果を求める企業方針が
合わさることにより、検索連動型広告の活用方法は
これからもどんどん刷新されることであろう。
一方で、まだまだネット活用が遅れる業界の企業に
とっては、検索連動型広告は研究しがいのある
媒体だろう。
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
《今回のヒントのまとめ》
▼広告により高い費用対効果を求める企業姿勢により、
検索連動型広告の活用方法に異変が生じている。
▼それは、高価な一般的なキーワードよりも
最適なキーワードが選ばれたり、地理情報が
キーワードに組み込まれたり、ブログや
SNSなどと連携したりなどである。
▼これは、検索連動型広告の進化とも言える。
▼検索サービスは、消費者・広告主双方にとって
利用メリットのあるサービスなので、
今後も検索連動型広告は益々進化するものと思われる。
▼一方、ネット活用が遅れる業界に属する
企業にとっては、検索連動型広告は研究する意味のある媒体であろう。
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
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編集後記
こんばんは、高尾です。
今回は、発行時間が遅れてしまい、失礼いたしました。
ロンドンに飛び立つ知り合いを見送りに、関空に出かけていました。
その方は、ロンドンで新しい生活を送られるとのこと。
人生いつからでも再出発できる、と実感しました。
健闘をお祈りするとともに、私もより幸せな人生を送れるように頑張りたいです。
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2009.10.20 Tuesday
【293号】デジタル時代にカタログが選好される理由
◎10月17日 9時24分現在のトップニュース
Six Charged in Insider-Trading Ring
投資ファンドのガレオングループ創業者とその他5名が、
史上最大のインサイダー取引で告発された。
http://online.wsj.com/article/SB125570373292090093.html?mod=WSJ_hps_LEFTWhatsNews
◎本日のニュース
1)見出し
In
Digital Era, Marketers Still Prefer a Paper Trail
2)要約
パソコンやインターネットの普及で、ペーパーレスがささやかれる一方で、
通販カタログは依然販促ツールとして活用されている。
昨年全米では170億通もの通販カタログが郵送され、
これは紙使用量全体の3％を占めるに至っている。
これら大量の通販カタログの大多数が、
消費者が望んでいるカタログではなく、
実際に売上に結びつくのは2％弱だと言われている。
しかし、ある統計では、通販業者の62％が、
最大の売上を生み出すのはカタログと答えており、
カタログを見てからネット通販を利用した消費者は、
サイトを見ただけの利用者よりも28％売上が高いという。
一方で、大量の通販カタログは、環境破壊に繋がるとの指摘もある。
それは、製紙業界が消費するエネルギー量が、
全米で3番目に高いからである。
そのため、リサイクル用紙の利用や、
不要なカタログを簡単にキャンセルできる仕組み、
デジタル化などが提案されている。
3）キーとなる英文
Never
is the elusiveness of a paperless world more evident
than at this time of
year, when mailboxes overflow with
catalogs.
4）キーとなる英文の和訳
一年でこの時期ほど、明らかにペーパーレス時代が
理解しにくい時はないだろう。
それは、郵便箱がカタログであふれているからである。
3）気になる単語・表現と解説
（気になる単語・表現）
elusiveness
名詞 理解しにくいこと
evident 形容詞 明白な
(解説)
◎Never〜evidentは、”the elusiveness
of a paperless world
is never evident”を強調するために、倒置された文章である。
◎when以下は、at
this time of yearを形容する内容でもあるが、
前文の理由にあたる内容なので、whenをand
becauseとして訳した。
5)今日のヒント
毎月クレジットカードの請求書が郵送で来るのだが、
その種類が減少している。
それは、メールやサイトで請求内容を伝えるクレジットカード企業が
増えているからである。
請求書と一緒に演劇のチケットや保険の案内などのDMが送られてくることが多く、
そのDMを楽しみにしていた私としては少し寂しい気がする。
しかし、クレディセゾンなどの一部のクレジットカード企業は、
ネットを通じた請求をするのではなく、依然として郵送で請求書と
DMを送ってくる。
今回の記事を読んで、その理由がわかった。
それは、紙媒体のDMの方が、利用者が手に取り見る確率高く、
結果的に購入金額が高くなるからである。
楽天などからメールで特売情報やショップ情報が流れてくるが、
ほとんど見ることなく削除していることを考えると、
メールのDMよりも紙媒体のDMの方が高い効果を得られそうだ。
また一方で、紙媒体のDMは作成・配送コストが
メールのDMよりも高く、面倒くさい。
このように考えると、デジタル時代だからこそ、
紙媒体のDMを発行できる企業は高い競争力を持つことが
できるだろう。
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
《今回のヒントのまとめ》
▼パソコンやインターネットが普及している現在は
ペーパーレス時代とも言えるが、一方で通販カタログの
発行は依然行われている。
▼それは、通販カタログを見た利用者の方が、
購入金額が高くなるケースが高く、
また通販カタログからの売上が最大の通販企業が
過半数を超えるからである。
▼このように通販カタログは、販促ツールとしての効果は高いが、
制作・発送コストが高くつき、面倒くさいという欠点も持つ。
▼だからこそ、通販カタログを発行できる企業は
高い競争力を持つことが出来るのだろう。
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こんばんは、高尾です。
地元の六甲アイランドでは、
今日からアートフェスタが行われるようです。
少し雨が降っているので、天気が気になりますが、
少し覗こうかと思います。
新型インフルエンザが流行っていますが、
みなさん素敵な週末を過ごしましょう。
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